Видеоплатформа YouTube продолжает преображать рынок подкастов, сообщив о достижении вехи в 1 миллиард ежемесячных пользователей подкастов к январю 2025 года. По данным, полученным из источников Variety, это стало возможным благодаря значительным инвестициям компании в развитие подкастов, которые изначально представляли собой исключительно аудио-контент, но со временем переросли в формат с видеорядом.

Подкасты на YouTube стали особенно популярны после закрытия сервиса Podcasts от Google в середине 2024 года. Пользователи с тех пор начали активнее использовать платформу для прослушивания подкастов, причем 31% из них предпочитает делать это именно на YouTube. В то же время 27% пользователей выбирают Spotify, а 15% – Apple Podcasts. Таким образом, YouTube уверенно вырывается вперед, заняв значительную долю рынка.

Генеральный директор YouTube Нил Мохан подтвердил, что рост популярности подкастов неудивителен. “Инвестиции в сферу подкастов окупаются”, – отметил он в своем письме команде. Данная стратегия стала одним из ключевых направлений для привлечения новых контент-креаторов и зрителей. В этом году YouTube планирует внедрить больше инструментов для поддержки подкастеров и улучшить механизмы монетизации, обещая сделать поиск подкастов на своей платформе еще более удобным.

Интересно, что в 2023 году Spotify отчитался о 100 миллионах постоянных слушателей подкастов, тогда как Apple Podcasts показал еще более скромные результаты. Это подчеркивает значимый шаг YouTube к доминированию в этом сегменте. По данным Edison Podcast Metrics, среди еженедельных слушателей подкастов в возрасте от 13 лет 31% выбирает YouTube.

В 2024 году пользователи также потратили более 400 миллионов часов на прослушивание подкастов на YouTube ежемесячно, особенно на телевизорах, что подчеркивает предпочтения аудитории к этому формату. Нил Мохан ранее уточнял, что пользователи больше всего используют планшеты и телевизоры для доступа к контенту, что также влияет на стратегию компании.

Стоит отметить, что YouTube использует уникальный подход к подкастам, не работая с RSS-каналами, как это делают многие другие платформы. Каждый подкаст на YouTube превращается в нативное видео, что требует от авторов соблюдать правила платформы и активно использовать рекламные инструменты YouTube. Эта модель поддерживает интерес к созданию контента и предоставляет авторам возможность зарабатывать на своих подкастах.

Таким образом, YouTube уверенно занимает лидирующие позиции в мире подкастинга, создавая новые возможности для авторов и аудитории. С каждым днем растет не только число пользователей, но и качество контента, что подтверждает важность этой вехи для компании.