По итогам 2024 года «ВКонтакте» занимает лидирующие позиции на рынке инфлюенс-маркетинга, обгоняя YouTube. Это подтверждают данные исследования агентства Digital Church, согласно которым на долю «ВКонтакте», включая такие форматы как VK Video, «Клипы» и текстовые посты, приходится 40% рекламного рынка, тогда как YouTube занимает 30%.

Общий объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году достиг 44 миллиардов рублей, что на 37% больше по сравнению с предыдущим годом. В то же время эксперты указывают на существование значительной части доходов, которая остается за пределами официальной отчетности из-за использования серых схем. Несмотря на рост интереса к отечественным платформам, им пока не удается предложить рекламодателям аудиторию, сопоставимую с ведущими зарубежными ресурсами.

Instagram, который принадлежит Meta (признанной экстремистской и запрещенной в России), также сохраняет свою долю на уровне 15%. Остальные 10% рынка распределяются между такими платформами, как Telegram, Rutube, «Одноклассники» и Yappy.

Согласно данным исследования, основными факторами популярности в 2024 году стали эксклюзивные вертикальные видео, которые постепенно вытесняют горизонтальный формат. Особенно востребованными на рынке остаются семейные и детские блогеры благодаря своей высокой вовлеченности. Этот сегмент продолжает удерживать основные доли рекламных бюджетов.

Эксперты отмечают, что многие инфлюенсеры активно дублируют контент на различных платформах, что затрудняет точную оценку долей на YouTube и Instagram. Чаще всего реклама продается в пакете с такими площадками, как Telegram, Rutube и «ВКонтакте». Это создает сложности в определении реальной эффективности каждой платформы.

Данные исследования также подчеркивают, что в течение 2024 года российские компании значительно сократили рекламные вложения у иноагентов. К концу года было зарегистрировано размещений на сумму 46,72 миллиона рублей — почти вся эта сумма была задействована до марта. Это свидетельствует о определенных изменениях в структуре рекламных расходов и адаптации бизнеса к новым условиям.

Таким образом, рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает развиваться, предоставляя новые возможности как для рекламодателей, так и для инфлюенсеров. Мощная поддержка со стороны платформ, таких как «ВКонтакте», открывает горизонты для дальнейшего роста и привлечения аудитории.