VK Реклама представила масштабное обновление своего инструмента расширения аудитории – Look-alike (LaL), который на сегодняшний день является важным инструментом для рекламодателей. Это обновление позволяет искать потенциальных клиентов среди пользователей, имеющих схожие интересы и поведенческие паттерны, что значительно упрощает процесс целевой рекламы.

Основные алгоритмы платформы учитывают разнообразные параметры: пол, возраст, интересы, подписки на сообщества, лайки, комментарии и другие характеристики действующих клиентов. Благодаря этим данным рекламодатели смогут настраивать свои кампании более точно и эффективно.

Инновация LaL используется как параметр для машинного обучения (ML), который автоматически выбирает наиболее подходящие баннеры для каждой рекламной кампании. Это позволяет системе анализировать данные пользователя, специфику кампании и контекст, в котором реклама показывается. В результате послания более целенаправленно попадают в круг интересов пользователей, что способствует увеличению конверсии и привлечению так называемых “горячих” клиентов по меньшей стоимости.

Важно отметить, что инструмент позволяет использовать существующие списки пользователей, которые были собраны в ходе предыдущих рекламных кампаний, а также данные о событиях в мобильных приложениях и пикселе на сайте. Это дает возможность рекламодателям расширять свою аудиторию и повышать эффективность своих маркетинговых стратегий.

Настройки LaL достаточно просты в использовании: достаточно выбрать опцию “Расширить с помощью LaL” в настройках аудитории, а затем выбрать уровень похожести, желаемый охват и период конверсии. Данный инструмент доступен всем прямым рекламодателям, а также клиентам рекламных агентств.

В условиях современного digital-рынка, где конкуренция растет, такие обновления играют ключевую роль в оптимизации рекламных затрат и повышении эффективности кампаний. Если вы хотите обсудить изменения на digital-рынке, делитесь своими комментариями с нами: короткими или развернутыми. Мы готовы опубликовать вашу колонку на платформе Коссы.

Связаться с нами можно по Email: 42@cossa.ru, в Телеграм: @cossawer, или через VK: vk.com/cossa.