С приближением Дня лайка, который празднуется 1 марта и был инициирован VK, аналитики платформы провели глубокий анализ реакций пользователей в популярных социальных сетях России — «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен». Ими было исследовано, какие виды контента получают больше всего лайков, а также какие регионы и возрастные группы пользователей проявляют наибольшую активность.

Специалисты VK выяснили, что пользователи «ВКонтакте» в основном ставят лайки постам, посвященным юмору и развлечениям, образованию, новостям, животным и творчеству. Это подтверждает растущий интерес к развлекательному контенту в социальной сети. Среди популярных публикаций выделяется клип о собаке, где хозяин, спустя три года разлуки, находит своего питомца — он собрал наибольшее количество реакций.

На платформе «Одноклассники» пользователи чаще всего реагируют на сообщества, посвященные кулинарии, питомцам, юмору, поздравлениям и книгам. Особым вниманием пользовались публикации, где пожарные из Екатеринбурга поздравили женщин с 8 Марта, и история о том, как студент-медик спас пассажирку московского метрополитена.

Что касается «Дзена», то здесь лидирующими темами оказались «Общество», «Новости», «Домашние животные», «Отношения» и «Еда и напитки». По общему числу реакций в 2024 году российские пользователи трёх упомянутых платформ поставили свыше 110 миллиардов лайков, что свидетельствует о высоком уровне вовлеченности аудитории.

Интересно отметить, что по данным исследования, женщины более активно взаимодействуют с контентом, чем мужчины. В «ВКонтакте» именно на женщин приходится 62% лайков, такой же процент сохраняется и в «Дзене», а в «Одноклассниках» этот показатель еще выше — 67%. В возрасте «16-24 года», представляющем поколение Z, пользователи «ВКонтакте» поставили 27% всех реакций, что подчеркивает важность этой группы в контентной среде. За ними следуют пользователи 35-44 лет (поколение X) с 24%, и 25-34 лет (миллениалы) с 20%.

Нельзя не уделить внимание географическим аспектам. В «ВКонтакте» наибольшее количество реакций на одного пользователя показали Челябинская, Санкт-Петербург, Свердловская, Кемеровская и Нижегородская области. В «Одноклассниках» активность демонстрировали пользователи из Воронежской области, Ставропольского края, Иркутской области, Краснодарского края и Кемеровской области, а в «Дзене» лидировали жители Калининградской, Астраханской, Ивановской, Волгоградской и Томской областей.

Информация о предпочтениях пользователей в контенте и их географическом распределении помогает лучше понять динамику digital-рынка в России. Важность подобных исследований возрастает, особенно на фоне увеличения инвестиций в нативную рекламу, что подтверждается небывалым ростом вложений в VK Видео в 2024 году.

Таким образом, работа аналитиков VK открывает новые горизонты для создателей контента и маркетологов, желающих адаптировать свои стратегии к потребностям и интересам пользователей. Понимание того, что именно привлекает российскую аудиторию, станет важным фактором для дальнейшего успешного продвижения в digital-среде.