3-4 апреля 2023 года в Подмосковье завершилась седьмая стратегическая сессия “Единая модель продвижения музеев”, организованная Государственным музейно-выставочным центром “РОСИЗО” при поддержке Министерства культуры Российской Федерации. В течение двух дней более 100 экспертов из разных регионов России и ближнего зарубежья обсуждали актуальные вопросы музейной отрасли и делились практическими методами реализации успешных проектов.

Сессия стартовала с выступления статс-секретаря – заместителя Министра культуры Российской Федерации Жанны Алексеевой. Она рассказала о цифровизации музейной работы и модернизации музейных пространств, а также поделилась планами по развитию сотрудничества между федеральными и региональными музеями. По словам Жанны Алексеевой, федеральные музеи уже активно участвуют в организации выставочных проектов по всей стране, направленных на популяризацию отечественного культурного наследия, и эта работа будет продолжаться в рамках национального проекта “Семья”.

Жанна Алексеева обратила особое внимание на важность работы музеев с молодежной аудиторией. В частности, был запущен проект по созданию специальных детских пространств на базе культурных институций, где подрастающее поколение сможет знакомиться с искусством и историей своей страны. Замминистра также напомнила о возможности подключения к программе “Пушкинская карта”, которая служит одним из инструментов привлечения молодежи в музеи.

Второй день сессии открыл заместитель директора Департамента музеев и поддержки циркового искусства Министерства культуры Российской Федерации Дмитрий Трубинов. Он рассказал участникам о значении музейных пресс-служб, подчеркнув, что работа этого подразделения особенно важна в условиях глобальной медиатизации. Трубинов отметил, что эффективная работа пресс-службы может значительно повысить узнаваемость и посещаемость музеев.

Представитель профильного департамента охарактеризовал ключевые компетенции, которыми должен обладать пресс-секретарь музея, и привел примеры успешных pr-кампаний, реализованных музеем-заповедником “Петергоф”, Русским музеем и Третьяковской галереей. Он также представил статистику упоминаемости федеральных музеев, отметив Бахрушинский театральный музей, Исторический музей и музей-заповедник “Царское Село” среди лидеров по количеству инфоповодов.

Дебаты модератора Ольги Галактионовой, директора ГМИИ им. Пушкина, подтвердили, что “Единая модель продвижения музеев” является прикладным инструментом, ставящим своей целью активную помощь музейному сообществу. Генеральный директор РОСИЗО Иван Лыкошин отметил, что интерес к “Единой модели” постоянно растет, количество участников расширяется, и актуальные темы углубляются, что подчеркивает важность таких мероприятий.

На сессии также рассматривались вопросы оцифровки и хранения экспонатов, кибербезопасности, особенности коммуникации с различными сегментами аудитории, развитие междисциплинарного сотрудничества и создание новых проектов. Генеральный директор Музея Победы Александр Школьник поделился планами юбилейных мероприятий к 80-летию Великой Победы, а специалист юридического отдела РОСИЗО Татьяна Мацаева обсудила правовые аспекты использования искусственного интеллекта в музейной работе.

В числе выступавших были представители государственных и частных компаний, медиаменеджеры, продюсеры и специалисты в области науки и образования. Директор по визуальному контенту ТАСС Илья Лазарев отметил возможности сотрудничества агентства с музеями. Креативный продюсер Екатерина Вульфович представила проекты по привлечению новой аудитории, включая тревел-шоу о музеях “Музейные маршруты”.

Сессия “Единая модель продвижения музеев” стала важным событийным этапом в музейной жизни и даст старт новым проектам и инициативам. Следующий модуль стратегической сессии пройдет 9-10 октября.