Согласно свежему исследованию, проведенному Vinci Agency и Social Stars, за последний год средняя стоимость рекламных постов в Telegram-каналах увеличилась на 38%. Этот значительный рост стал результатом многих факторов и говорит о продолжающемся влиянии платформы на рекламный рынок.

Лидерами по подорожанию стали новостные каналы, где стоимость размещения выросла на 45%, достигнув в январе 2025 года 273 тысяч рублей за пост. Высшая цена в этой категории зафиксирована на уровне 930 тысяч рублей. Такой рост, по словам экспертов, связан с увеличением аудитории новостных каналов: сегодня всё больше пользователей предпочитают потреблять актуальную информацию именно в Telegram, что отражает смещение интересов в сторону этой платформы.

Авторские каналы блогеров также подняли расценки, но не так резко. Средний рост составил 18%, что привело к увеличению стоимости до 360 тысяч рублей за пост. Особое внимание заслуживает общественно-политическая тема, где рекламные расценки возросли на 36% и достигли 246 тысяч рублей. В то же время женские и светские блоги увеличили свои расценки на 18%, и теперь реклама в них стоит около 500 тысяч рублей.

Однако не все категории показали такой же рост: каналы, посвященные финансам, увеличили свои расценки лишь на 10%, до 380 тысяч рублей. Это связано с более стабильной и обеспеченной аудиторией, что, по мнению экспертов, влечет за собой сложности в увеличении подписчиков и, соответственно, меньшее количество заказов рекламы.

Одним из значимых факторов повышения цен на рекламу эксперты называют рост популярности Telegram среди рекламодателей, особенно после замедления роста YouTube в России. Многие компании из IT, электроники, финанса, моды и бьюти-индустрии теперь активно перераспределяют свои рекламные бюджеты в пользу Telegram.

Согласно прогнозам, тренд на удорожание рекламы в Telegram будет сохраняться, особенно в популярных нишах с высокой вовлеченностью аудитории. Однако, отмечают специалисты, существует риск перегрева рынка, что может привести к перераспределению бюджетов между различными платформами.

Кроме того, недавно Telegram внедрил платные сообщения за звёзды, что также влияет на общую динамику рекламы. Тем временем, новый инструмент от компании Gooroo Tools на базе искусственного интеллекта позволяет автоматизировать размещение рекламы в Telegram, что делает процесс более эффективным и удобным для рекламодателей.

Как показал анализ расценок, учитывавший 20 крупнейших Telegram-каналов и 300 авторских каналов с аудиторией свыше 30 тысяч подписчиков, рост стоимости рекламы в Telegram объясняется не только увеличением пользователей, но и недостатком альтернативных площадок для размещения рекламы. Таким образом, Telegeram продолжает укреплять свои позиции на фоне глобальных изменений в российском рекламном ландшафте.