Продавцы на «Яндекс Маркете» получили новую возможность – самостоятельно создавать и настраивать пуш-уведомления для своих покупателей. Ранее эта функция была доступна только через менеджеров маркетплейса, и теперь селлеры могут активнее взаимодействовать с целевой аудиторией. Об этом сообщил Sostav, ссылаясь на информацию от представителей компании.

Чтобы создать пуш-уведомление, продавцам необходимо зайти в личный кабинет и открыть раздел «Охватное продвижение». Далее следует нажать кнопку «Создать кампанию», выбрав опцию «Пуш-уведомление». Продавцы имеют возможность выбирать аудиторию, настраивать бюджет, устанавливать срок кампании и делать ставки за тысячу отправок. В дополнение к этому они смогут составлять текст сообщения и добавлять ссылку на свою страницу в «Маркете».

Настройка аудитории будет осуществляться с помощью специально обученной ML-модели, которая анализирует базу подписчиков и предсказывает вероятность заказа определенного товара. Это позволит продавцам точнее настраивать свои уведомления и не перегружать пользователей слишком частыми рассылками. После создания уведомления его текст пройдет модерацию, в ходе которой маркетплейс предложит улучшения, если это потребуется.

Некоторые продавцы уже протестировали новый инструмент, и результаты обнадеживают: средний коэффициент кликабельности (CTR) составил 1,5%, что заметно выше, чем у других методов охватного продвижения.

Такое нововведение позволит продавцам более эффективно привлекать внимание к своим товарам, информировать покупателей о новинках и акциях. Подобные изменения также показывают стремление «Яндекс Маркета» адаптироваться к потребностям своих пользователей. В сентябре этого года маркетплейс обновил мобильное приложение для покупателей, учитывая обратную связь от них.

Появление самостоятельного создания пуш-уведомлений может стать ключевым моментом в стратегии продвижения товаров на платформе. Продавцы смогут не только экономить время, но и улучшать взаимодействие с покупателями, личностно подходя к каждому сегменту рынка. Главная цель изменений – повышение уровня продаж и удовлетворенности клиентов, что, безусловно, является приоритетом как для продавцов, так и для самого маркетплейса.