Платформа Nuum, запущенная в декабре 2023 года как альтернатива таким гигантам, как YouTube и TikTok, будет закрыта 1 июня 2025 года. Это решение было принято в рамках новой стратегии трансформации компании МТС, которая сосредоточит свои усилия на более эффективных и быстроокупаемых проектах. Платформа, просуществовавшая чуть больше года, предлагает пользователям возможность выгрузить свой контент до даты закрытия.

Причина закрытия Nuum, как сообщили представители компании, заключается в недостаточной эффективности развития b2c видеохостинга. Несмотря на значительные инвестиции в размере 6 миллиардов рублей, платформа не смогла привлечь достаточное количество пользователей. По данным Mediascope, к февралю 2025 года месячная аудитория Nuum составила всего 901,5 тысячи человек, тогда как аналогичные показатели TikTok значительно превышают 68 миллионов.

Технологическая инфраструктура Nuum будет передана рекламному подразделению МТС, AdTech, где она будет использоваться для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированных на электронную коммерцию. В частности, эта инфраструктура будет применяться для продвижения товаров на маркетплейсах и в классифайдах, используя форматы, аналогичные «сторис» и «рилзам» в социальных сетях.

Несколько десятков разработчиков из команды Nuum также перейдут в вертикаль медиабизнеса МТС, что обеспечивает дальнейшее использование разработанных технологий стриминга видео в онлайн-кинотеатре Kion.

Аналитики связывают закрытие платформы с несколькими ключевыми проблемами, характерными для отечественных видеохостингов. Глава Института современных медиа Кирилл Танаев отметил, что основными трудностями являются недостаток контента и неудобные модели монетизации для блогеров. Он подчеркивает, что пользователи ожидают качественный и разнообразный контент, и в случае его отсутствия они переключаются на зарубежные площадки.

Также эксперты подчеркивают, что для успешного развития социальных сетей необходимы либо колоссальные инвестиции в маркетинг, либо уникальные форматы, которыми отличалась бы новая платформа. Однако в случае с Nuum этот «рабочий вариант» не был найден.

В результате, несмотря на большие вложения и попытки конкурировать с мировыми гигантами, Nuum не смогла занять устойчивую позицию на рынке, что подтверждает необходимость глубокого анализа потребностей аудитории и разработки уникальных предложений для успешного существования в условиях жесткой конкуренции. Закрытие Nuum подчеркивает сложность создания успешной видеоплатформы в России, где пользователи менее склонны принимать что-то новое без очевидных преимуществ и качественного контента.