В «Яндекс Картах» состоялся запуск нового формата таргетированной рекламы, который нацелен на комплексное представление бренда и позволяет рекламодателям сообщать о своих акциях и предложениях во время движения пользователей по маршруту. Об этой инновации сообщила пресс-служба сервиса в интервью для RB.RU.

Новая реклама открывает широкий спектр возможностей для рекламодателей. Они теперь могут забрендировать маршруты, направляющие к организациям в специфических рубриках — будь то кафе, рестораны или автосервисы. Кроме того, доступно комплексное решение, которое включает группы актуальных рубрик и возможность показа рекламы в определённых регионах, что значительно расширяет охват и целевую аудиторию.

Новый формат сочетает три главных механизма: отображение меток с рекламной информацией на карте, виртуальные билборды, которые появляются на пути пользователей, и баннеры, отображающиеся при построении маршрута и остановке. Как подчеркивает «Яндекс», такой подход обеспечивает рекламодателю приоритетность — в течение трёх часов после старта показов реклама будет демонстрироваться лишь одного рекламодателя. Это позволяет более эффективно привлекать внимание к своему предложению.

Такой подход, по словам Дениса Малявина, руководителя направления «Геореклама» в «Яндексе», помогает бизнесам решать задачи сложнее, чем просто точечная реклама на Картах. Они предлагают многоступенчатое решение, которое взаимодействует с аудиторией, используя разные форматы внутри одной кампании. По результатам тестирования нового формата было отмечено, что компании увеличили количество открытий карточек на 30% и дополнительные построения маршрутов до места назначения на 47%.

Оплата за размещение рекламы осуществляется по новой модели CPR, или «оплате фиксированной суммы за маршрут». Это означает, что стоимость размещения остаётся неизменной, независимо от выбранных форматов, при этом она действительна, если был хотя бы один показ любого рекламного формата.

Это не первый шаг «Яндекса» в направлении улучшения функционала своих карт. В августе 2022 года сервис начал показывать загруженность организаций, а в декабре введена возможность строить маршруты внутри зданий, доступная во всех городах-миллионниках России.

Таким образом, новый формат рекламы на «Яндекс Картах» предоставляет бизнесу уникальные возможности для увеличения видимости и привлечения целевой аудитории в динамично меняющихся условиях рынка. Инновационные механики взаимодействия с пользователями открывают новые горизонты для рекламодателей, желающих выделиться на фоне конкурентов.