В условиях продолжающегося замедления работы YouTube в России сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провел масштабное исследование, чтобы выяснить, как это событие отразилось на просмотрах видеороликов. Анализ охватил 1,7 миллиона видео, размещенных на 5000 российских YouTube-каналах в 2023 и 2024 годах.

В ходе исследования были выделены три ключевые волны замедления. Первая началась в конце июля, когда трафик YouTube снизился у провайдеров домашнего интернета, но на мобильных платформах сервис продолжал работать. Небольшая вторая волна пришлась на ноябрь, в то время как третья волна произошла в середине декабря, когда сервис перестал функционировать и у мобильных операторов. Эти волны отразились на медианных просмотрах видеороликов, что в очередной раз подчеркивает важность стабильного доступа к платформам контентного потребления.

Статистика говорит о резком снижении медианных просмотров по сравнению с июнем 2024 года. Например, в конце июля медианное число просмотров составило 94,25% от июньского уровня, но к декабрю эта цифра упала до 48%. Такой спад стал особенно ощутим для каналов с подписчиками от 100 до 500 тысяч: они потеряли 56% просмотров за этот период. В то же время, у крупных каналов с более чем миллионом подписчиков ситуация была более стабильной — они сохранили 80% от своих первоначальных показателей.

Интересно, что каналы с менее чем 10 тысячами подписчиков не ощутили особого влияния замедления; их просмотры остались стабильными. Это может свидетельствовать о менее зависимой аудитории таких небольших каналов.

Кроме того, анализ показал, что несмотря на снижение просмотров, число лайков и комментариев не уменьшилось так значительно. В декабре количество лайков составило 72% по сравнению с уровнем июня, а комментариев — 81%. Это демонстрирует, что наиболее активная и вовлеченная аудитория осталась на платформе, готовая преодолевать блокировки ради любимого контента.

Все эти данные указывают на то, что российские пользователи YouTube адаптируются к новым условиям, несмотря на трудности с доступом. Сервис LiveDune продолжает мониторить ситуацию на digital-рынке, собирая отзывы и комментарии участников индустрии. Мы приглашаем всех желающих поделиться своим мнением на этот счет, особенно если оно касается текущих трендов и изменений в digital-пространстве. Ваши идеи могут быть опубликованы в нашей колонке, способствуя дискуссии и обмену опытом среди профессионалов.