Исследование: 80% инвестиций в рекламу направлены на 500 крупных брендов

По данным исследования комитета по Influence Marketing Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), совокупный объем рынка блогеров в 2024 году составит примерно 57-60 миллиардов рублей. Это исследование было проведено при содействии Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и основывается на данных, полученных от аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco.

Одним из основных выводов данного исследования является то, что 80% всех инвестиций в блогерскую рекламу сосредоточены у 500 крупнейших рекламодателей. Остальные 20% средств распределяются среди десятков тысяч брендов из сегмента малого и среднего бизнеса (МСБ), что свидетельствует о растущей роли блогеров как доступного инструмента маркетинга для множества компаний.

Лидирующие позиции на рынке занимают различные платформы, среди которых YouTube уверенно удерживает первое место с долей 47,9%, что соответствует объему 27,6 миллиарда рублей. Telegram и Instagram, одна из которых признана экстремистской и запрещенной в России, занимают примерно по 20% рынка, обеспечивая объемы в 11,5-11,6 миллиарда рублей. Платформа VK имеет долю 11,2% с объемом около 6,5 миллиарда рублей, в то время как такие платформы, как Twitch и Rutube, остаются нишевыми игроками с долями менее 1%.

Аполлинария Двуреченская, сопредседатель комитета АКАР, отметила, что разработанная методология исследования позволила значительно улучшить точность полученных данных о реальных масштабах рынка блогеров, которые оказывались существенно выше ранее существовавших оценок. Исследование показало, что малый и средний бизнес активно использует возможности, предоставляемые блогерами, что делает их одну из ключевых категорий для рекламы в 2024 году.

Эксперт также подчеркнула, что устойчивое лидерство YouTube обусловлено растущим интересом к видеоконтенту среди рекламодателей. Такой перенос интереса в сторону визуального формата позволяет многим брендам привлекать внимание целевой аудитории и увеличивать лояльность потребителей.

Таким образом, результаты исследования подчеркивают важность блогерской рекламы в совокупном маркетинге, открывая новые горизонты для малого и среднего бизнеса и подтверждая значимость видеоконтента в современных рекламных стратегиях. В связи с постоянно растущими экономическими реалиями и изменениями в предпочтениях пользователей, можно ожидать, что рынок блогеров продолжит развиваться, привлекая всё больше инвестиций.