Институт развития интернета (ИРИ) готовит новый конкурс, который сосредоточится на франшизах, имеющих успешный опыт и значительный потенциал для расширения в разных медийных форматах. Мысли об этом озвучил генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский в недавнем интервью, подчеркивая необходимость вовлечения новой аудитории через многообразие медиапроектов и продукцию, уже завоевавшую рынок.

Гореславский отметил, что идеи для конкурсных проектов могут варьироваться от мерча и видеоигр до создания тематических парков аттракционов. Например, он привел в качестве успешной франшизы проект «Последний богатырь», который демонстрирует хорошие результаты и может привнести новые форматы для взаимодействия с аудиторией. Эти франшизы не просто развлечение, но и важный инструмент для распространения идеологических посланий, подчеркнул глава ИРИ.

Тем не менее, запуск конкурса сопряжен с определенными вызовами, включая существующие ограничения указа президента, запрещающие ИРИ поддержку офлайн-мероприятий и создание мерча. Это создает дополнительные трудности для инициаторов, поскольку налагает ограничения на возможности распространения новых франшиз.

Конкретная проблема заключается в дефиците франшиз и лицензионной продукции для детей старше восьми лет и подростков на российском рынке. Видя уход крупных мировых брендов, таких как Marvel и DC, эксперты подчеркивают, что российские проекты, как «13 карт» и фильмы из вселенной Bubble, способны заполнить возникующий пробел и предложить достойные альтернативы.

Главный редактор «Вестника лицензионного рынка» Мария Рогожина также согласна с тем, что поддержка производителей контента крайне важна для дальнейшего развития индустрии лицензионной продукции в России. Она добавляет, что при отборе проектов для конкурса требуется привлечение экспертов по лицензированию, чтобы избежать ошибок, которые могут повлиять на успех новых франшиз.

Следует отметить, что в 2024 году иностранные зрители смогли оценить 49 российских релизов, а франшиза «Маша и медведь» вновь оперативно подтвердила свое лидерство, собрав в кассе всего $2,8 млн. Для сравнения, мультфильмы «Великолепная пятерка» и «Коты Эрмитажа» заняли второе и третье места с $2,4 млн и $2,1 млн соответственно.

Таким образом, возникает вопрос о том, какие медиапроекты могут стать успешными франшизами в будущем. Готовящийся конкурс от ИРИ имеет все шансы открыть новые горизонты для высококачественного контента и лицензирования в России, а также привлечь внимание к важным идеологическим задачам через популярные форматы.