Согласно недавнему исследованию, российские блогеры значительно увеличили стоимость коммерческих интеграций в запрещенных социальных сетях на 20-50%. Это решение связано с законом, который вступает в силу 1 сентября 2025 года и запрещает размещение рекламы в таких площадках, как Facebook и Instagram, принадлежащие компании Meta, признанной экстремистской в России.

Как сообщает ‘Коммерсант’, по данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), средняя стоимость размещений выросла на 20-30%, а некоторые блогеры увеличили свои расценки на 50%. Рост цен подтверждается агентствами ‘Ближе’, Win2Win Communications и RTA. Это явление заметно в основном среди микроблогеров, тогда как крупные блогеры пока не увеличивают свои расценки. Параллельно наблюдается рост цен на рекламу и в разрешенных социальных сетях, особенно в Telegram, где стоимость рекламы возросла на 20% по сравнению с предыдущим годом.

Сейчас реклама у блогеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков варьируется от 5 тыс. до 15 тыс. рублей за размещение. У авторов с 100 до 500 тыс. подписчиков цена откроется от 30 до 100 тыс. рублей, тогда как крупные блогеры могут зарабатывать до 800 тыс. рублей за публикацию. Однако эксперты предостерегают, что высокие цены могут вызвать снижение интереса со стороны рекламодателей, что приведет к саморегуляции на рынке.

Кроме того, участники рынка отмечают, что лица и компании, размещающие рекламу в запрещенных социальных сетях, могут столкнуться с ответственностью. За несоблюдение нового закона предусмотрены штрафы — для граждан от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, а для юридических лиц штраф составит от 100 до 500 тыс. рублей. Председатель Госдумы Вячеслав Володин подчеркнул, что запрет направлен на защиту интересов России и сокращение доходов владельцев запрещенных ресурсов.

На фоне этих изменений рынок инфлюенс-маркетинга может потерять до 1,8 млрд рублей из-за снижения спроса на рекламу в запрещенных платформах. Многие блогеры активно ищут альтернативные способы монетизации, такие как создание платного контента и переход к более органичным формам интеграции. Тем не менее, не все эксперты уверены в юридической безопасности национальной рекламы, что добавляет неопределенности в будущее инфлюенс-маркетинга в России.