Недавно Audi продемонстрировала креативный подход к продвижению своего бренда, используя электрический внедорожник Mercedes-Benz G-класс модели G580. С помощью функции ‘танкового разворота’, автомобиль Audi оставил на асфальте четыре кольца — символ своего бренда. Это событие стало ярким примером того, как конкурентные компании могут весело и с успешным маркетингом взаимодействовать друг с другом.

Всему этому предшествовал пост от Audi, в котором они поблагодарили Mercedes за то, что тот оставил свой след в районе Гульшан в Дакке — одном из самых состоятельных и известных районов столицы Бангладеша. Не удивительно, что социальные сети быстро отреагировали на этот креатив. Mercedes Bangladesh, в ответ на креатив Audi, предложили следующее: в следующий раз использовать два Mercedes для еще большего эффекта.

Audi не остановилась на достигнутом и также попыталась привлечь BMW к этому маркетинговому ‘дружескому соревнованию’. В одном из своих постов компания представила изображение Audi Q8 рядом с BMW 7-й серии с надписью: ‘Эй, BMW. Давайте выпьем кофе, пока другие догоняют’. Однако выбор модели Q8, уже снятой с производства в Брюсселе, оказался не самым удачным ходом.

Ответ от BMW пришел в форме поста, который намекал на то, что пока Audi и Mercedes соревнуются, BMW предпочитает наблюдать за этим ‘шоу’ со стороны. Данная игра слов и визуальные кадры показали, что конкуренция между марками продолжается и живет, даже спустя годы. Это напомнило о знаменитой ‘рекламной войне’ между Audi и BMW, которая разразилась в конце 2000-х на калифорнийских билбордах.

Команда BMW, тем не менее, как будто взяла верх в этом противостоянии, опубликовав фотографию заднего дивана модели 7 Series с мужчиной, наслаждающимся мультфильмом ‘Тачки 3’ на потолочном экране. С их посылом ‘Устройтесь поудобнее, расслабьтесь и наслаждайтесь шоу в разрешении 8K’ BMW продемонстрировала, что они не только идут в ногу с тенденциями, но и умеют фокусироваться на удобстве и изысканности.

Таким образом, эта маркетинговая игра между тремя автомобилестроительными гигантами подчеркивает значимость креативного мышления и дружеского соперничества в продвижении бренда. Каждая из компаний показала свою уникальную манеру обращения к потребителям, и очень вероятно, что зрители еще не раз увидят новые забавные выпады в этой многогранной битве на рынке.