YouTube сохраняет лидирующие позиции по рекламе у блогеров в России в 2024 году

В 2024 году YouTube продолжает удерживать статус лидера среди платформ для размещения рекламы у блогеров в России, несмотря на снижение темпов роста и ограничение аудитории. Согласно исследованию, проведенному агентствами WhoIsBlogger и Yoloco, доля YouTube в инфлюенс-маркетинге достигла 47,9%, что эквивалентно приблизительно 27,6 миллиардам рублей. Это значительно опережает ближайшего конкурента – социальную сеть VK, чья доля составила всего 11,2% (6,5 миллиарда рублей).

Важным моментом является то, что общие расходы на инфлюенс-рекламу в России в этом году составляют примерно 58 миллиардов рублей. По данным Ассоциации блогеров и агентств, учитывающей свои цифры, реклама в блогерской сфере была оценена в 44 миллиарда рублей. Несмотря на эти размышления, эксперты единогласны в том, что на текущий момент достойных альтернатив YouTube нет.

Среди других платформ, Instagram*, имеющий долю 20% и ориентированный на рекламу в 11,6 миллиарда рублей, а также Telegram с 19,8% и 11,5 миллиарда рублей, заняли второе и третье места соответственно. Низкие позиции у Twitch и Rutube, которые получили лишь 0,6% и 0,5% соответственно, подчеркивают, что рынок блогерской рекламы в России по-прежнему сильно зависит от Google-сервиса.

Однако стоит отметить, что YouTube сталкивается с вызовами в виде снижения пользовательской базы. Согласно данным на апрель 2025 года, среднее количество пользователей платформы старше 12 лет составило 79,4 миллиона, что означало падение с четвёртого на седьмое место в рейтинге самых посещаемых интернет-ресурсов в стране.

В то же время, VK, Telegram и Rutube демонстрируют рост аудитории. По последним данным, VK имеет 93,8 миллиона пользователей, Telegram – 90,5 миллиона, а Rutube увеличился до 78,3 миллиона, что представляет собой рост на 65% за год.

Вывод, который можно сделать из проведённого анализа, заключается в том, что, несмотря на существующие сложности, YouTube продолжает оставаться главным игроком на рынке рекламы у блогеров, выделяясь своей рыночной эффективностью. Однако в условиях растущей конкуренции и изменений в пользовательских предпочтениях, будущее платформы будет зависеть от её способности адаптироваться к новым условиям и формировать уникальные предложения для создателей контента и рекламодателей.