Исследование, проведенное платформой VK AdBlogger совместно с порталом Hi-Tech Mail, выявило интересные тенденции в потреблении контента блогеров в России. Опрос, в котором приняли участие более 9,8 тыс. респондентов с 16 января по 7 марта 2025 года, показал, что 24,9% россиян ежедневно обращаются к контенту авторов и блогеров в социальных сетях. Почти четверть опрошенных следят за новыми выпусками блогеров, а 24,2% делают это несколько раз в неделю. Кроме того, 20,9% респондентов интересуются блогерским контентом несколько раз в месяц, что свидетельствует о растущем влиянии блогеров на повседневную жизнь россиян.

Важно отметить, что мнения блогеров пользуются доверием у 36,3% опрошенных. Половина респондентов позитивно или нейтрально воспринимает размещение рекламы в контенте, а каждый пятый россиянин готов видеть рекламные позиции у блогеров раз в неделю. Каждый десятый опрошенный предпочитает встречать рекламу два-три раза в неделю, в то время как 60% согласны на несколько рекламных сообщений в месяц.

Интересно, что треть респондентов либо приобретают рекламируемые блогерами товары, либо делятся рекламой с друзьями, которые могут быть заинтересованы. В этом контексте честность представления информации становится важным фактором. Как показало исследование, 61,9% опрошенных наиболее привлекает подробный разбор продукта или услуги с указанием как преимуществ, так и недостатков. Личный опыт блогеров оценивают как важный 20,4% респондентов, а наличие скидок и промокодов — 20,9%.

Что касается форматов рекламы, все больше россиян предпочитает видео. 38,7% участников опроса отметили, что короткие видеоролики являются наиболее привлекательным форматом рекламы, в то время как 37,4% выбрали подробные видеообзоры. Прямые эфиры с демонстрацией товаров также насчитывают 22,4% приверженцев. Тем не менее, текстовые посты с фото и видео интересуют лишь 10% респондентов, а реклама в формате stories — 8,7%.

Статистика явно демонстрирует, что для 83,4% респондентов количество подписчиков у блогера не является решающим при принятии решения о покупке. Каждая пятая россиянка приобретает товары по советам инфлюенсеров, в то время как среди мужчин этот показатель составляет только 10%.

Сергей Нестеренко, директор по продукту VK AdBlogger, подчеркивает, что размещение рекламы у блогеров, особенно в видеоформате, становится эффективным каналом продаж для брендов. Но пользователи ожидают от инфлюенсеров не только рекламы, а честного мнения и личной оценки, а также стимулов к покупке, таких как скидки и промокоды. Исследование еще раз подтверждает, что качественный контент и взаимодействие с аудиторией имеют решающее значение для успешного продвижения товаров и услуг через блогеров.