По итогам 2024 года суммарная выручка российских стриминговых платформ от подписок и рекламы достигла рекордных 121,3 млрд рублей, что на 44% больше, чем в прошлом году. Такие данные были опубликованы РБК со ссылкой на исследование агентства TelecomDaily.

Рост доходов, по словам Дениса Кускова, главы TelecomDaily, стал возможен в первую очередь благодаря повышению цен на подписки. Из десяти сервисов, которые анализировались, у четырех, включая Kion и Premier, цены были увеличены в этом году. Особенно заметен рост демонстрирует онлайн-кинотеатр Okko, который почти вдвое увеличил свою выручку от подписок, что говорит о высоком спросе на его контент.

Опрошенные участники рынка подчеркнули значимость оригинального контента как основного фактора, способствующего росту подписок. Алексей Иванов, генеральный директор Kion, сообщил, что в 2024 году платформа выпустила 30 оригинальных проектов, что значительно увеличило её привлекательность для зрителей.

Тем не менее, в «Кинопоиске» считают, что рынок онлайн-подписок на развлечения начинает замедляться. Привлечение новых пользователей становится сложнее и обходится дороже для платформ. В будущем ожидается, что рост доходов будет происходить за счёт повышения среднего числа подписок на одну семью и развития партнёрских отношений между различными сервисами.

По итогам года «Кинопоиск» сохранил наибольшую долю рынка – 33,4%. На втором месте располагается «Иви» с 16,9%, замыкает тройку лидеров Wink, имеющий 16,2% рынка. Также стоит заметить, что Okko и Kion остаются среди крупнейших игроков на данном рынке.

Денис Кусков отмечает, что рост выручки также обусловлен увеличением расходов россиян на онлайн-кинотеатры, что стало возможным на фоне интереса к российским сериалам и увеличения цен. Изучение показало, что общее число подписок на стриминговые сервисы за год возросло с 45 миллионов до 58 миллионов, а по числу пользователей лидирует «Кинопоиск» с 14,1 миллиона.

Кроме того, выручка от лицензирования контента выросла на 22,4%, составив 15,4 млрд рублей, где «Кинопоиск» также занимает первую позицию с долей 33,1%. Это свидетельствует о высоком интересе к лицензированному контенту, что является положительной тенденцией для всего сектора. Надежный рост и увеличение интереса к качественному контенту предполагают, что российские стриминговые сервисы и впредь будут набирать популярность среди зрителей.