С 1 ноября 2024 года владельцы Telegram-каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков обязаны сообщать свои сведения в Роскомнадзор. Этот закон, подписанный в августе 2024 года, затрагивает почти 9% авторов русскоязычных каналов, как выяснили аналитики сервиса «Точка Реклама». Согласно их исследованию, всего рассматривается 557 тысяч русскоязычных каналов, из которых 226 тысяч являются открытыми и не содержат контента, который может быть классифицирован как 18+.

Примечательно, что из 226 тысяч открытых каналов активными оказались лишь 102 тысячи, что, по мнению аналитиков, является закономерностью для платформы с низким порогом входа. Многие каналы создаются для тестирования идей, проведения разовых кампаний или размещения временного контента, что приводит к их забрасыванию со временем. Бизнес-каналы, в свою очередь, часто используют Telegram для публикации редких анонсов и новостей вместо регулярного контента.

Юлия Криган, дата-журналист сервиса «Точка Реклама», пояснила, что высокая доля неактивных каналов объясняется возможностью ведения канала на эпизодической основе без риска потери аудитории. Среди активных каналов 82 тысячи насчитывают менее 10 тысяч подписчиков и не подпадают под требование об обязательной регистрации. Таким образом, лишь 20 тысяч каналов имеют аудиторию более 10 тысяч человек, что составляет 8,8% от общего числа всех открытых каналов.

По мнению экспертов, количество каналов с подписчиками превышающими 10 тысяч связано с трудностями в привлечении аудитории в Telegram без финансовых вложений. В отличие от других соцсетей, в мессенджере отсутствуют встроенные рекомендации и механизмы органического продвижения. Рост аудитории зависит от внешних упоминаний и репостов, что делает развитие каналов ресурсоемким процессом.

25 февраля заместитель главы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин сообщил, что в Роскомнадзор поступило около 195 тысяч заявлений о регистрации от владельцев каналов и страниц в соцсетях с аудиторией более 10 тысяч пользователей, из которых 120 тысяч уже получили одобрение. Напоминаем также, что с 1 января 2025 года реклама на незарегистрированных страницах будет запрещена, а нарушение требований законодательства повлечет за собой административные штрафы.

Таким образом, владельцам Telegram-каналов стоит обратить внимание на новые правила, чтобы избежать нежелательных последствий и сохранить свои стратегии монетизации. Исследование сервиса «Точка Реклама» служит важным индикатором текущего состояния русскоязычных каналов и подчеркивает изменения, которые произойдут в сфере социальных медиа в ближайшем будущем.