Книжная сеть «Читай-город – Буквоед» сделала шаг к расширению своего ассортимента, запустив продажи косметики, бижутерии и аксессуаров под собственным брендом LafiLaf. Генеральный директор сети Александр Брычкин сообщил, что новая линейка включает в себя кремы для рук, средства для ванн, бальзамы для губ, косметички и маски для сна, ориентированные на девочек в возрасте от 7 до 14 лет.

На фоне растущего интереса к не книжным товарам, компания также планирует активное развитие СТМ-продукции. По оценкам Брычкина, к 2028 году доля продаж товаров под собственными марками в структуре некнижных товаров должна достичь 62%, что позволит сети значительно увеличить валовую прибыль. В 2024 году, согласно данным сети, 57% выручки пришлись на продажи книг, тогда как некнижные товары составили 43% выручки, что подтверждает актуальность курса на диверсификацию.

Кроме линии LafiLaf, «Читай-город – Буквоед» в 2025 году планирует запуск продукции под другой маркой Bookvalno, которая будет включать шопперы, мягкие игрушки и носки. В конце прошлого года также были представлены канцелярские товары YOI и Schiller, которые принесли сети 580 млн рублей. Синергия этих нововведений может положительно сказаться на доходах компании.

Сеть «Читай-город – Буквоед», насчитывающая более 690 магазинов, демонстрирует интерес к развитию сектора неписьменных товаров не только для увеличения доходов, но и для улучшения маржинальности. Согласно предварительным оценкам, до конца 2024 года общая выручка сети составит 28,1 млрд рублей, что будет на уровне 1,3% меньше, чем в 2023 году. Таким образом, можно предположить, что с дополнительным ростом доли СТМ продукция сети будет более конкурентоспособной на российском рынке.

Исследования «Почта Банка» проиллюстрировали рост покупательской активности в книжных магазинах на 16%, в частности выделяя учебную литературу, художественные произведения и научно-популярные издания. Женщины составляют 73% от общего числа покупателей. Этот факт также подчеркивает важность товарного разнообразия, которое будет игнорировать сегодня потребительский интерес.

Инвестиции в разработку новых брендов остаются конфиденциальными, но по информации аналитиков, они могут варьироваться от 20 до 30 миллионов рублей в зависимости от бюджета на продвижение. Это делает активные шаги сети «Читай-город – Буквоед» одним из интереснейших примеров роста и адаптации в секторах непродовольственных товаров, давая надежду на положительное будущее.