Google объявила о планах разрешить рекламодателям использовать метод фингерпринтинга, что вызвало дискуссии о растущем контроле компании над пользователями. Эта технология позволяет идентифицировать устройства, анализируя их программное и аппаратное обеспечение, и рассматривается как замена сторонним cookie-файлам для отслеживания интернет-активности.

Член комитета Госдумы по информполитике Антон Немкин отметил, что использование фингерпринтинга лишает пользователей возможности контролировать свои данные, что не находит одобрения у британского регулятора ICO. Он подчеркнул, что это подтверждает неутешительную тенденцию, где Google, несмотря на обвинения в незаконном сборе данных, продолжает разрабатывать стратегии, которые приносят больше прибыли, чем соблюдают права пользователей.

Немкин также напомнил о предыдущих предупреждениях Google о рисках, связанных с этой технологией, где компания сама признавалась, что фингерпринтинг ухудшает прозрачность и ограничивает выбор пользователей. Однако, несмотря на эти предупреждения и постоянную критику, корпорация изменила свою позицию в сторону более агрессивного использования данной технологии. Это также происходит на фоне коллективного иска против Google, где утверждается, что компания следила за пользователями даже в режиме «инкогнито» в браузере Chrome.

Недавно Google приняла решение не отключать сторонние cookie в своем браузере, однако это вызвало еще больше вопросов о реальных намерениях компании в сфере конфиденциальности данных. Вместо этого, Google предложила обновленный подход, который, по словам вице-президента Privacy Sandbox Энтони Чавеса, должен расширить возможности выбора пользователей. Новая функция предполагает внедрение интерфейса, позволяющего пользователям контролировать свои настройки конфиденциальности, что можно будет изменить в любое время.

В этой ситуации становится очевидным, что Google продолжает искать возможности для монетизации данных своих пользователей, при этом пренебрегая их правами на конфиденциальность. Это поднимает важные вопросы о будущем цифрового маркетинга и о том, насколько технологии, такие как фингерпринтинг, будут использоваться в интересах самих пользователей или исключительно для достижения коммерческих целей компаний. И как пользователи смогут защитить свои данные в условиях таких изменений, остается под серьезным вопросом.