Компания Яндекс анонсировала новые возможности для рекламодателей, позволяющие продвигать свои бренды в видеоконтенте на Smart TV. Теперь клиенты Яндекс Директ могут размещать видеорекламу и баннеры на умных телевизорах, что значительно увеличивает видимость рекламных сообщений. Видеоролики отображаются с активным звуком на большом экране, что создает более immersive опыт для зрителей и повышает вероятность восприятия контента.

Оплата рекламных кампаний осуществляется по аукционной модели, что дает возможность гибко управлять затратами и настраивать бюджет в зависимости от реализации кампании. Рекламодатели также получают доступ к мощным инструментам для таргетинга и аналитики в реальном времени, что позволяет им более точно достигать своих бизнес-целей. В компании подчеркивают, что в тестовом режиме доступны новые исследования – Search Lift, Visit Lift и Brand Lift, которые помогают оценить эффективность размещения рекламных материалов.

Одним из новых форматов, представленных Яндексом, стал ТВ-билборд. Этот баннер размещается на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска и на странице выбора ТВ-каналов. Пользователи могут легко взаимодействовать с баннером, перейдя на страницу бренда по клику или просканировав QR-код. Возможность тестирования QR-кодов также будет доступна и для видеорекламы, что открывает новые горизонты для взаимодействия с аудиторией.

Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы, отметила, что направление Smart TV обладает огромным потенциалом. На сегодняшний день в России уже десятки миллионов умных устройств, которые становятся все более доступными. Важно, что эта новая аудитория практически не пересекается с классическим телевидением, что открывает новые возможности для рекламодателей.

Важной частью стратегии Яндекса на будущее станет активное развитие формата Smart TV. В 2025 году компания планирует расширить инвентарь и подключить новых партнеров, а также внедрить новые форматы и механики для взаимодействия с рекламой. Успешная интеграция видеорекламы и баннеров на платформах Smart TV предоставляет рекламодателям уникальные возможности охвата и увеличения узнаваемости бренда.

Разработка форматов, подобно автоматическому встраиванию рекламных баннеров в видеопоток, активно тестируется и на других платформах, таких как Первый канал. Такой подход помогает рекламодателям не только повысить видимость своих брендов, но и наладить взаимодействие с новыми пользователями, которые предпочитают переходить к онлайн-смотрению.

Яндекс продолжает внедрять инновации в область цифровой рекламы, делая акцент на анализе данных и более глубоком понимании поведения пользователей. С учетом растущего числа пользователей Smart TV и увеличения их доступности, рекламодатели могут расширить свою аудиторию, повысить узнаваемость и формировать спрос с помощью новых инструментов, которые предлагает Яндекс.