Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила результаты Национальных Рейтингов Креативности Агентств за 2024 год, охватывающие ключевые сегменты: социальную рекламу, социально значимые коммуникации и PR. Эти рейтинги, разработанные Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР при поддержке Аналитического центра Российской индустрии рекламы, начали формироваться с учетом конкурсных достижений участников на профессиональных фестивалях.

В сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. Социальная реклама» первое место заняло агентство emg с 188 баллами, за которым следует Авито (94 балла) и TMA (90 баллов). Александр Алексеев, представитель АКАР, отметил, что растущий интерес общества к социально ответственным проектам находит отражение в этих результатах, где компании проявляют инициативу и готовы «голосовать рублем».

В категории «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО» первое место уверенно заняла АНО «Креативные индустрии Урала» с 45 баллами. Второе место разделили три агентства: emg, RODNYA Creative PR Studio и «Лемана ПРО», каждая из которых получила по 27 баллов. Алексеев подчеркнул, что успешное выступление региональной НКО может быть связано с трендом на местную идентичность, который выражается через культурные ценности.

В сегменте PR/Связи с общественностью лидером стал Т-Банк, набравший целых 852 балла. Второе и третье места достались агентствам Soda x D Innovate group (225 баллов) и Ozon (192 балла). Лилия Глазова, сопредседатель комитета АКАР, отметила важность разнообразия в участниках, включая как классические PR-агентства, так и компании из смежных отраслей, что подчеркивает динамичность и многогранность сегмента.

Андрей Лапшов, президент Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей, обратил внимание на то, что креативность является важным аспектом для рекламных агентств, в то время как для PR-компаний большинство факторов успеха заключается в иных аспектах, таких как технологичность и связи с медиа. Это подтверждает, что в некоторых случаях рекламные агентства могут демонстрировать более креативные результаты, чем их PR-партнеры.

Рейтинги актуализируют профессиональные стандарты и стимулируют конкуренцию в индустрии, обращая внимание на важность креативного подхода в современных коммуникациях. Важно отметить, что результаты этих рейтингов могут иметь значительное влияние на стратегическое позиционирование агентств и формирование доверия со стороны клиентов в условиях меняющегося рынка.